Hvordan kan tryksager hjælpe dig og din virksomhed?

Når de fleste mennesker bliver overvældede af mere eller mindre relevant digital markedsføring, er der en vis legitimitet, der kommer fra de trykte medier. Tryksager kræver en højere investering fra virksomhedens side, og en tryksag opfattes derfor som mere bevidst og velovervejet end en digital version. Desuden tror de fleste mennesker, ​​at de oplysninger, de finder i trykte magasiner og aviser, er troværdige og nøjagtige. Tryksager tages simpelthen mere alvorligt.

En årsag til dette kan være, at vores berøringssans er vores hjernes "sandhedssans". Vi har alle engang mishørt et ord eller blevet narret af vores øjne, men jeg har aldrig hørt nogen sige, at de har ”rørt noget forkert”. På et underbevidst niveau tilføjer taktile indtryk troværdighed.

Vil du blive opfattet som et troværdigt brand? Så kan en veludført markedsføringskampagne på print være præcis det, du har brug for. Med ord fra Olaf Hartmann (MD, Multisense Institut):

”Digital kommunikation plukker frugten fra brandtillids-træet, men det får ikke træet til at vokse. Print er ideelt til at styrke brandtillids-rødderne”.

Kataloger, plakater, foldere og andre trykte medier er fysiske genstande, der kan blive på kontorer og hjem i flere måneder, efter at de er modtaget. Nemlig fordi de bruger plads, kan de forblive på et sofabord i flere dage, hvor de vil være tilgængelige når som helst man vil fortsætte med at læse.

Hvor ofte går du tilbage til et digitalt nyhedsbrev, et indlæg på de sociale medier eller en digital annonce?

Trykte medier kan manipuleres på måder, som andre medier ikke kan, og giver derfor langt bedre muligheder for at skille sig ud af mængden. Print kan udføres i en lang række materialer, og et hav af specialeffekter og finish kan tilføjes efter tryk. Dette oversættes til utallige unikke kreative muligheder.

Desuden får du med print mulighed for at have fuld kontrol over typografi, farver, grafik og design uden at skulle bekymre dig om operativsystemer eller browserkonfigurationer.

Med prægning, metalfolie eller lak, samt ved at vælge en bestemt papirtype kan du formidle et budskab, der passer til dit unikke brand og går langt ud over de trykte ord.

Vil du skille dig ud fra mængden? Bliv kreativ med dine tryksager.

Har du nogensinde fanget dig selv, midt i en dagdrøm, imens du ubevidst aede en blød uldtrøje fra hylden i butikken?

Eller følt det uimodståelige behov for at køre fingrene over et bogomslag, og mærke, hvordan de forskellige teksturer føles?

Vi mennesker elsker at røre ved ting. Og jo mere vi kan lide at røre ved et produkt, jo længere vil vi røre ved det, og jo mindre vil vi give det tilbage. Dette er grunden til at berøring øger paratheden til at købe.

At læse en tryksag er en oplevelse, der engagerer flere sanser udover dit syn: at føle et tykkere, porøst papir gennem fingrene, lugten af ​​blæk (eller måske en tilføjet duft?), lyden, når man bladrer…

Signaler, der stimulerer flere sanser, ligesom en tryksag gør, øger hjernens aktivitet, får mere opmærksomhed og er mere tilbøjelige til at blive husket. Hvilket fører os til det næste punkt:

Når det kommer til tryksager, er det rimeligt at sige, at kun din fantasi sætter grænsen. Se bare på denne kampagne som et glimrende eksempel (hint: det involverer muslingeskaller og vakuumpakning). Hver eneste person, der modtog kampagnen, rapporterede at huske den. Desuden udtrykte flere modtagere deres begejstring for kampagnens idé og kreative design – helt uopfordret.

Vil du forblive ”top of mind” hos dine kunder og læsere i længere tid? Så skab en huskværdig tryksag med hjælp af de professionelle.

Det er ingen hemmelighed, at den digitale æra har reduceret menneskers koncentrationsevne markant. Med trykte medier er der ingen pop up-vinduer eller notifikationer, der distraherer din multitaskende kunde fra dit grundigt sammensatte indhold. Du får din læsers fulde opmærksomhed og fokus - hvilket garanterer et større engagement og en dybere forståelse af dit brand og budskab.

Et forskningsprojekt fra brandingbureauet Millward Brown anvendte fMRI-hjernescanninger for at vise, at papirbaseret markedsføring forårsagede mere følelsesmæssige processer og efterlod et "dybere fodaftryk" i hjernen end digital markedsføring gjorde. Undersøgelsen viste også, at fysiske materialer er mere “virkelige” for hjernen og kan generere mere følelsesmæssigt levende minder.

Jamen… hvorfor betyder det noget? - spørger du så.

Det gør, fordi følelser giver oplevelsen af ​​et brand eller produkt mere mening og dybde - de hjælper med at skabe et forhold mellem kunden og din virksomhed, hvilket fører til langsigtet engagement.

Undersøgelser viser, at studerende kan have betydeligt højere læseforståelsesscore for tekster, der læses i tryksager sammenlignet med digitale enheder. Forskning viser også, at læsere af trykte bøger absorberer og husker mere information end læsere af e-bøger, og at det tager 21% mindre hjernearbejde at behandle information på trykte medier sammenlignet med digitale.

Konklusion: Dine kunder vil forstå dit budskab bedre (og huske mere af det), når de læser det på tryk.

De fleste mennesker er enige om, at læsning på papir giver en mere behagelig oplevelse end at bruge en skærm. En international undersøgelse blandt over 10.000 forbrugere over hele verden viste, at de foretrak at læse den trykte version af bøger (72%), magasiner (72%) og aviser / nyheder (55%) frem for digitale muligheder. Over halvdelen af ​​disse forbrugere (65%) mente også, at de fik en dybere forståelse af nyhedshistorier, når de læste tryk.

Men det er ikke kun, at forbrugerne synes, at læsning på tryk er skønnere. Mange af dem er også enige i, at de bruger for meget tid på elektroniske enheder (se grafen nedenunder, på engelsk). Flere og flere mennesker leder efter gode grunde til at ”koble af” og lægge deres elektronik væk – og det er i dine hænder at give dem én.